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捷豹路虎 (JLR) 零售网络的汽车经销商对这家印度汽车制造商砍掉其拥有 75 年历史的路虎品牌的新计划感到“目瞪口呆”。

塔塔汽车公司的英国 OEM 昨天(4 月 19 日)透露，它将放弃其 4x4 车型系列的 Land Rover 名称，而是将重点放在 Jaguar、Range Rover、Defender、Discovery 上，作为其新品牌之家零售和营销战略的一部分。

它还将正式将其官方公司品牌更改为“JLR”，以删除对 Land Rover 的引用，作为此举的一部分，这将引发英国各地经销商的企业形象变更，该经销商已资助 10 亿英镑的 Arch Concept 企业形象(CI )近年来转型。

这些变化是在OEM 准备推出代理模式零售时发生的，但遭到了零售商的怀疑回应。

“我完全目瞪口呆，”一位捷豹路虎零售商告诉 AM。“几十年来，JLR 遇到了一些非常重要且广为报道的问题，品牌的力量绝对是它的主要力量。

“将 Land Rover 品牌放在一边，你就会背弃业务中最强大的元素，即品牌的全球强国。你必须质疑这背后的情报。”

《每日邮报》的 This Is Money 增刊中的一篇文章报道称，路虎品牌在未来将被用作“一个包罗万象的‘信任标志’”，并补充说该名称将不再出现在零售经销商的显眼位置。

它补充说，取而代之的是，在一个长方形的黑色拱门上，将是个别车辆的名称，如路虎揽胜或路虎卫士，没有“路虎”椭圆形。

正如 AM 消息人士此前曾表示，由于计划在代理模式下减少销量和更专注于奢侈品的产品组合，捷豹路虎英国零售网络的未来规模存在不确定性，昨天的谈话表明有关品牌之家 CI 改造的变化信息是也缺乏。

“我不知道他们计划对经销商进行哪些实质性改变，”一位 AM 消息人士说。